Pengaruh promosi online Politeknik LP3I Jakarta - Kampus Depok

     

1. Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian 

      Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran. Dalam Kotler dan Keller (2009) dijelaskan bahwa promosi penjualan menjadi bahan inti dalam kampanye pemasaran, terdiri dari koleksi alat insentif, sebagian besar jangka pendek yang dirancang untuk menstimulasi pembelian yang lebih cepat atau lebih besar atas produk atau jasa tertentu oleh konsumen atau perdagangan. Peningkatan pengguna internet di dunia yang signifikan membuat internet menjadi media promosi handal bagi perusahaan.
     Hasil penelitian menunjukan bahwa tedapat pengaruh positif dan signifikan promosi online dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen pada situs jual beli online. Dengan demikian hipotesis yang diajukan : H1 : Promosi online dan persepsi harga secara signifikan dapat mempengaruhi keputusan pembelian secara simultan.

2. Pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian
   
      Promosi online adalah kegiatan promosi menggunakan internet seperti halnya sosial media (blacberry messenger, facebook). Jenis media promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada toko online, seperti halnya media promosi dan iklan yang baru seperti sosial media dan sarana promosi lain yang mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian ini didukung oleh pendapat Kotler (2001) yang menyatakan bahwa,“ promosi adalah kegiatan yang mengkomunikasikan jasa produk yang menganjurkan pelanggan sasaran untuk membelinya.
     Promosi dapat diartikan bahwa promosi merupakan komunikasi informasi antara penjual dan pembeli yang bertujuan untuk menyampaikan informasi, berkomunikasi, dan meyakinkan masyarakat terhadap suatu barang. Promosi juga adalah suatu bentuk komunikasi dalam pemasaran yang bertujuan untuk menarik konsumen untuk menggunakan produk kita. Promosi merupakan salah satu aspek yang penting dalam manjemen pemasaran dan sering dikatakan sebagai “proses berlanjut” yang disebabkan karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan, oleh karena itu promosi merupakan salah satu variabel dari bauran pemasaran yang sangat penting peranannya, dimana tanpa promosi keberadaan produk kita menjadi kurang mendapat perhatian dari konsumen atau bahkan tidak tahu sama sekali mengenai produk kita.

Sumber:http://repository.umy.ac.id

bisnis

Related Posts